람보르기니, ‘애드 퍼스넘’ 20주년 맞아… 한정판 신규 외장 색상 ‘아주로 20주년’ 공개

[고카넷, 글=남태화 기자] 오토모빌리 람보르기니가 맞춤 제작 프로그램 ‘애드 퍼스넘’의 20주년을 기념한다.

2006년 시작된 이 프로그램은 개인화를 단순한 미적 선택에서 벗어나 람보르기니 경험의 핵심 요소로 발전시켜 왔다.

특히, 고객에게 새로운 자기표현의 가능성을 제공하기 위해 탄생한 애드 퍼스넘은 현재 브랜드를 대표하는 가장 중요한 표현 수단 가운데 하나로 자리 잡았다.

실제로 공장을 출고하는 자동차의 96%가 최소 한 가지 이상의 맞춤형 사양을 적용하고 있으며, 이는 모든 람보르기니를 더욱 특별하게 만들고자 하는 고객의 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 보여준다.

이 같은 여정을 기념하기 위해 산타가타 볼로냐에 본사를 둔 람보르기니는 한정 기간 동안 제공되는 신규 외장 색상인 ‘아주로 20주년(Azzurro 20 Anniversary)’을 선보인다.

이 색상은 미우라 로드스터(Miura Roadster)의 상징적인 ‘라메 스카이 블루(Lamé Sky Blu)’에서 영감을 받아 탄생했으며, 람보르기니 역사상 가장 매혹적인 아이콘 중 하나와 연결된 색채를 현대적으로 재해석했다.

오토모빌리 람보르기니 최고 마케팅·영업 책임자 페데리코 포스키니(Federico Foschini)는 “애드 퍼스넘의 20주년은 단순히 맞춤 제작 프로그램의 역사가 아니라, 진정한 장인정신과 고객과의 긴밀한 관계를 기반으로 한 독점성이 어떻게 지속 가능한 가치를 창출하는지를 보여주는 사례다”며 “애드 퍼스넘을 통해 제작되는 모든 람보르기니는 본질적으로 유일무이하며, 이러한 특별함은 결코 우연히 만들어지지 않는다. 이는 명확한 비전과 엄선된 소재, 그리고 브랜드 DNA에 깊이 뿌리내린 디테일에 대한 집요한 관심이 만들어낸 결과로, 고객 개개인의 개성을 온전히 담아낼 수 있는 람보르기니만의 개인화 철학을 보여준다”고 말했다.

애드 퍼스넘의 시작은 2006년 파리 모터쇼에서 공개된 한정판 람보르기니 가야르도(Lamborghini Gallardo)로 거슬러 올라가며, 이 차량은 람보르기니 개인화의 새로운 방향성을 예고했다.

출시 사양은 네로 녹티스(Nero Noctis) 차체 색상, 무광 대비 요소, 칼리스토 휠(Callisto Wheels), 그리고 상징적인 Q-치투라 스티칭(Q-Citura Stitching)이 적용된 투톤 가죽 및 알칸타라 인테리어로 구성됐다.

이는 대담한 디자인, 소재 연구, 그리고 디테일에 대한 집중을 바탕으로 한 차별화된 접근 방식을 보여주었으며, 이후 20년 동안 더욱 폭넓고 정교한 맞춤 구성 경험으로 발전했다.

20주년을 맞아 람보르기니 애드 퍼스넘 팀은 고객에게 제공되는 400개 이상의 색상으로 구성된 팔레트에 새로운 색상을 추가했다.

아주로 20주년은 한정 기간 동안만 제공되는 특별 색상이며, 시대를 초월한 유산을 현대적으로 재해석해 과거와 현재를 연결하는 가교 역할을 한다.

특히, 독특한 개성은 차폐력(Coverage), 광택감(Brilliance), 그리고 시각적 깊이(Visual Depth)를 향상시키기 위해 설계된 4중 레이어 구조에서 비롯된다.

여기에 고농도의 미세 알루미늄 입자와 진주광택 안료(Pearlescent Pigments)를 적용해 강렬한 스타더스트 효과(Star Dust Effect)를 구현했다.

직사광선 아래에서는 밝고 반짝이는 반사광이 드러나며, 부드러운 조명 환경에서는 빛과 그림자가 자연스럽게 어우러지는 보다 우아한 분위기를 연출한다.

그 결과, 빛에 따라 끊임없이 변화하는 입체적이고 광채감 있는 효과가 구현되며, 람보르기니 차량의 조각 같은 차체 표면을 더욱 돋보이게 만든다.

지난 20년 동안 애드 퍼스넘 프로그램은 람보르기니 경험의 핵심 요소로 성장했다. 독점성, 개인화, 장인정신을 통해 고객과 브랜드 간의 유대감을 강화하는 동시에, 차량 고유의 희소성에 기반한 장기적 가치를 창출해 왔다.

프로그램 초기부터 목표는 단순히 맞춤 옵션을 늘리는 데 있지 않았다. 각 고객이 차량 구성을 진정한 맞춤 제작 경험으로 느낄 수 있도록 고객 여정을 풍부하게 만드는 데 있었다.

중요한 전환점은 2013년에 찾아왔다. 이때 전담 팀이 신설되어 고객들이 색상, 소재, 마감, 액세서리를 선택할 수 있도록 지원했으며, 모든 과정은 브랜드 디자인 철학과 엄격한 품질 및 안전 기준에 부합하도록 관리됐다.

2016년에는 산타가타 볼로냐에 애드 퍼스넘 스튜디오가 공식 개관했다. 생산 시설의 중심부에 위치한 이 공간은 개인화 과정을 완전한 몰입형 경험으로 변화시켰다.

고객들은 공장 투어를 마친 뒤 전용 차량 구성 상담 세션에 참여해 디지털 구성 프로그램의 지원 아래 가죽, 색상, 소재, 시트, 휠의 실제 샘플을 직접 확인할 수 있었다.

2016년 상반기 기준, 인도된 람보르기니 슈퍼 스포츠카의 50% 이상이 애드 퍼스넘 사양을 포함하고 있었으며, 이는 프로그램의 즉각적인 성공을 입증했다.

2020년 애드 퍼스넘은 애드 퍼스넘 가상 스튜디오를 선보이며 또 한 번의 도약을 이뤘다. 이를 통해 고객들은 공식 딜러를 통해 2시간 동안 진행되는 원격 컨설팅 서비스를 예약할 수 있게 됐다.

같은 해 람보르기니 라운지 도쿄에는 상설 애드 퍼스넘 스튜디오가 개관해 고객들이 현장에서 직접 색상과 마감재를 선택하며 차량을 구성할 수 있는 환경을 마련했다.

이어 2021년에는 람보르기니 라운지 뉴욕에도 애드 퍼스넘 개인화 스튜디오가 문을 열며 프로그램의 글로벌 네트워크를 더욱 확대했다.

지난 20년간 애드 퍼스넘은 세 가지 방향을 중심으로 지속적으로 발전해 왔다. 먼저, 제한적인 선택지에서 출발해 수백 가지의 정교한 색상과 소재, 마감재를 제공하는 폭넓은 개인화 프로그램으로 성장했다.

또한, 사내 차량 구성 공간에 머물렀던 경험을 전 세계 고객이 이용할 수 있는 글로벌 개인화 플랫폼으로 확장했으며, 맞춤 제작 옵션 중심의 서비스를 오페라 우니카(Opera Unica)와 같은 독창적이고 유일무이한 프로젝트로 발전시키며 장인정신의 새로운 기준을 제시해 왔다.

2023년 진행된 산타가타 볼로냐 애드 퍼스넘 스튜디오 리노베이션은 이러한 발전을 더욱 가속화했다.

특히, 고객과의 소통을 강화하고 보다 몰입감 있는 개인화 경험을 제공하기 위해 다양한 디지털 도구를 새롭게 도입했으며, 이를 통해 실물과 디지털을 결합한 ‘피지털(Phygital)’ 경험을 구현했다.

고객들은 색상, 가죽, 소재의 실제 샘플과 첨단 가상 기술을 활용해 차량을 시각적으로 확인할 수 있으며, 구성 전문가와 함께 원격 환경에서도 세부 사양을 자유롭게 개인화할 수 있다.

오늘날 애드 퍼스넘은 오토모빌리 람보르기니의 대표적인 개인화 프로그램을 넘어, 브랜드가 추구하는 개성, 디자인, 혁신, 그리고 제조 기술력을 가장 명확하게 보여주는 핵심 가치로 자리매김했다.

또한, 고객이 단순히 특별한 한 대의 차량을 소유하는 것을 넘어 자신의 개성과 취향을 모든 디테일에 반영한 진정한 맞춤형 람보르기니를 완성할 수 있도록 지원하는 독보적인 경험을 제공하고 있다.

사진제공 = 람보르기니 서울