제네시스, 미국 누적 판매 45만 대 돌파… SUV·고성능 라인업 앞세워 럭셔리 시장 공략 가속

[고카넷, 글=남태화 기자] 제네시스 브랜드(제네시스)가 차별화된 상품성과 안전 품질, 현지 맞춤형 브랜딩 전략을 바탕으로 세계 최대 자동차 시장 중 하나인 미국에서 가파른 성장세를 이어가고 있다.

제네시스는 2016년 미국 시장에 본격 진출한 이후 올해 7월까지 현지에서 총 45만4049대를 판매하며 브랜드 진출 이후 처음으로 미국 누적 판매 45만 대를 돌파하는 기염을 토했다.

특히, 지난해 처음으로 연간 판매 8만 대(8만2331대)를 넘어서며 2021년부터 5년 연속 미국 연간 판매 최다 기록을 경신한 데 이어, 올해 들어서도 역대 상반기 최다 판매 기록인 3만9088대를 새로 쓰는 등 판매 규모를 지속적으로 확대하고 있다.

아울러 7월 미국 시장에서 6,947대를 판매해 22개월 연속 전년 동월 대비 판매 증가세를 이어가는 등 강렬한 상승 흐름을 보이는 중이다.

제네시스의 독주 배경에는 세단으로 출발해 라인업을 세그먼트별로 다각화하고 전동화 모델 및 SUV 모델을 적극 투입한 현지 전략이 주효했다.

2016년 G80와 G90를 시작으로 2018년 G70, 2020년 GV80, 2021년 GV70, 2022년 GV60, 2023년 GV70 전동화 모델, 2024년 GV80 쿠페를 차례로 선보인 결과, 올해 7월까지 제네시스 미국 전체 누적 판매에서 SUV 라인업이 차지하는 비중은 약 61.5%에 달했다.

특히, 주력 SUV 모델인 GV70(전동화 모델 포함)와 GV80(쿠페 포함)는 각각 미국 현지 판매량 1위와 2위를 달리고 있으며, 두 차종의 도합 누적 판매량은 26만8724대를 기록해 미국 성장의 일등 공신 역할을 해내고 있다.

이 같은 호응은 현지 유력 기관 및 매체의 평가로도 증명된다. GV70는 2월 미국 자동차 전문지 ‘카 앤 드라이버’의 ‘2026 에디터스 초이스 어워즈’에서 5년 연속 ‘콤팩트 럭셔리 SUV’ 부문 최고 모델로 선정됐으며, GV80 역시 ‘중형 럭셔리 SUV’ 부문에 6년 연속 이름을 올렸다.

또한, 두 차종 모두 미국 도로교통안전국 연계 기관인 IIHS(미국 고속도로 안전보험협회) 충돌평가에서 2021년부터 올해까지 6년 연속 최고 등급인 ‘TSP+(Top Safety Pick+)’를 획득, 안전 품질 면에서도 타협 없는 성능을 입증했다.

이를 바탕으로 제네시스는 지난해 11월 ‘U.S. 뉴스 앤드 월드 리포트’가 발표한 ‘2026년 최고의 자동차 브랜드 어워즈’에서 포르쉐를 제치고 ‘최고의 럭셔리 자동차 브랜드’로 선정된 바 있다.

제네시스는 미국 시장 성장세를 공고히 하기 위해 럭셔리부터 고성능, 전동화, 하이브리드를 아우르는 SUV 풀 라인업 구축에 나선다.

먼저 브랜드 최초의 초대형 플래그십 전동화 SUV인 ‘GV90’를 본격 투입한다. 현지시간으로 8월 19일 미국 샌프란시스코 팰리스 오브 파인 아트에서 세계 최초로 공개된 GV90는 플래그십 전용 ‘eMP 플랫폼’을 기반으로 개발됐다.

특히, B필러를 도어 안쪽으로 숨겨 압도적인 개방감을 선사하는 히든 B필러 코치 도어 ‘네오룬 아치 게이트’와 전복 사고 시 루프 글라스 전체를 보호하는 ‘루프 에어백’ 등 세계 최초 기술이 대거 적용됐다.

이와 함께 제네시스의 첫 럭셔리 고성능 모델인 ‘GV60 마그마’도 미국 시장에 선보인다. 합산 최고 출력 448kW(609마력), 부스트 모드 사용 시 15초간 478kW(650마력)를 발휘하며, 제로이백(0-200km/h) 10.9초 및 최고 시속 264km의 압도적인 동력성능을 선사한다.

제네시스는 기존 SUV 라인업에 하이브리드 파워트레인을 추가 투입해 라인업 다양성을 확장할 계획이다.

고객 접점을 늘리기 위한 네트워크 구축도 가속화된다. 제네시스는 현지시간으로 20일 미국 캘리포니아주 샌브루노에 현지 85번째 단독 전시장인 ‘제네시스 오브 샌브루노’를 공식 개소했다.

샌프란시스코 시내 및 공항, 실리콘밸리와 인접한 핵심 거점을 확보함에 따라 북부 캘리포니아 고객층을 적극 공략한다는 구상이다.

더불어 플래그십 복합 문화 공간 ‘제네시스 하우스 뉴욕’에서는 제프 리섬, 기네스 팰트로와의 협업 전시에 이어 마릴린 먼로 탄생 100주년을 기념하는 <매니페스팅 마릴린> 특별전을 진행 중이다.

또한 PGA 투어 토너먼트인 ‘제네시스 인비테이셔널’ 타이틀 스폰서십과 2년 연속 이어온 캘리포니아 산불 복구 지원 ‘캘리포니아 라이즈’ 캠페인 등 현지 맞춤형 마케팅 활동을 지속 펼치고 있다.

제네시스 관계자는 “글로벌 핵심 시장인 미국 진출 이후 지속적인 성장세를 기록 중”이라며, “앞으로도 차별화된 신규 라인업과 전용 네트워크 확대를 통해 럭셔리 브랜드로서의 위상을 확고히 다져나갈 것”이라고 전했다.

사진제공 = 제네시스 브랜드